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将高品质中国造坚持到底——访长城汽车董事长魏建军

来源:    作者:    时间:2010-12-21

    “中国造•长城车”——这是今年年初长城汽车向社会的公开宣告。而从今年6月至8月,我国进出口商会也开始对海外播出“中国制造”广告片。带着对“中国制造”的情感和对长城汽车的好奇,近日记者采访了长城汽车董事长魏建军。

《中国政府采购报》:长城这些年取得了突飞猛进的发展,现在打出“中国造”大旗的动机是什么?目前设定了什么目标?

魏建军:汽车产品的特性是必须要发展,发展成在国际上有影响力、有口碑的品牌才有价值,只在国内有影响力是不够的。长城从1998年开始出口,其意义是要为了生存经营,还有就是要缩小我们的产品在国际市场上与别人的差距。我认为出口不仅是盈利,我们的产品进入到国际市场,参与国际市场竞争,目的是要促进我们进步,发觉自身的不足,所以中国造是一个信心的体现。

中国造特别适合长城来做,因为长城不是合资娱乐网,还一直在做出口。多年来在技术上的积累和研发上的投入,证明了我们产品的开发和制造水平。作为自主品牌,又不寻求合资,又要做好自己的研发,储备好自己的技术非常重要。另外,中国造还有一个民族情结。我们没有进口或合资的背景,我们的背景就是自己,就是长城汽车。而且我们的国际口碑非常好,包括经销商都给予了我们很高的评价。长城汽车在国际市场实现平稳销售,没有负面影响,所以我们中国的产品要打出中国造的这么一个概念,在国际上建立中国人的信心。

《中国政府采购报》:目前来说,国产品牌汽车在海外市场一直是低质低价的感觉,长城汽车所提出的“中国造”如何改变这一形象?比如有些品牌在国外发生的召回事件?

魏建军:低质低价问题确实存在。不过长城的产品出口,从利润的角度来看我们不是赔本去卖,海外市场的获利应该说比国内稍好一些。长城汽车在这方面没有负面影响,因为我们这种做事风格是比较务实、扎实的,要有把握地去做,用一种科学的态度来对待产品质量。低质低价的现象不一定是汽车本身的问题,十几年前我们对韩国的产品信心并不足,反而现在大家都能接受了,中国商品出口国外也要有这个过程。

现在在国外住酒店就能发现,很多电视等电器都是国产的,也都很漂亮,国外一直有人在买。只不过汽车是大件的消费品,即使是国外消费者买起来也会比较谨慎。在未来我们肯定要保证产品质量不出问题,出现召回我们并不回避。上半年,我们在意大利、澳大利亚都有召回。可能国内的消费者不理解召回,实际上商品都会有缺陷,企业敢不敢承担表明了对消费者的责任感和服务是否到位的问题,也是体现对消费者的诚信问题。召回得快,处理得好,会使中国产品形象有所提升,对这些问题我们绝不推卸。我认为我们一定会经过从低质低价——物美价廉——物有所值这三个步骤。

长城多年来坚持的高品质理念使我们今年获益非常大,6月至8月的销量逆市增长,增长量比行业的增长要高。如果说我们打出中国造一味地拼价格,这个口号是很难打出来,也很难去支撑的。我们推出的新产品定价要比同类产品高。例如腾翼C30比同类产品高8000-10000元左右,但是我们的毛利只比他们稍低,这说明我们一贯坚持的品质路线终于得到市场的认可和回报,这给了我们信心去打出这个中国造。这对我们来说是没有退路的,而且承担了很大的风险,既然说出去了就要做好。质量在消费者心中是非常重要的,这条路一定要走下去,而且无论如何一定要坚持。

《中国政府采购报》:我国目前对自主品牌都有扶持政策,也鼓励自主创新,在公务车市场上长城的预期和规划是什么?

魏建军:对于政府采购工作,长城汽车一向非常重视。我觉得国家应该首先选择自主品牌。其实支持自主品牌不用下文件,只要政府部门的工作人员能做出表率,采购并使用自主品牌产品,就能激起百姓的爱国之情。这样对民族产业的支持是最重要的。

《中国政府采购报》:电动车现在备受关注,长城的电动车技术是合作产生的吗?长城电动车什么时候能实现量产?

魏建军:我们也是选择合作的形式发展电动车。长城并不专业制造电池和电机,我们还是采取集成或者联盟的形式,自己做未必有什么好的环境。

长城汽车很早就开始研发电动车,有4年至5 年的时间。我们拥有开发电动车的软件,正在建电动车实验室,但是成本上还是没有优势。电动车是个发展的方向,我也很看好这个市场,但是电动车有它的局限性,相对更适合城市内的交运网络,比如城市的大巴或者不出城的车。我们也很看好这块市场,但是需要时间来完善。做电动车电池外资娱乐网现在有LG、三星等,国内也有3000多家在做电动车电池,但是还没发现很成熟的。我对我们的人才有信心,对我们的电动车也有信心。长城会携带旗下的电动车参加深圳世界电动车展。我们现在采取的策略,第一就是合作,另一个就是合作会带来更好的认知。

                                                      

信息来源:《中国政府采购报》

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